李老板打消了换大房子的念头，生二胎的事儿也无限期顺延了；

手里的iPhone 6虽然慢得要死，还得一天充两次电，但Mitchell Zhang还是打算咬牙再用一年；

中关村的小姐姐们，手机里也装上了拼多多。

经济持续下行、物价上涨、收入增长缓慢……越来越大的生活压力使人们不得不捂紧了自己的口袋，“消费降级”也成了口头禅。

消费降级较为明显的外在表现，是人们的购买行为开始减少，在购物决策和选择品牌、产品上趋于谨慎，物美价廉、实用性强的商品更受青睐。与此同时，消费者对于营销信息的接收和过滤的主动性更强，购买的转化难度大幅增加。

为此，有人认为营销也将跟随消费“降级”，感叹“大家都不愿花钱，营销越来越不好做了！”

但灵狐科技并不这样看。

灵狐科技认为，消费降级并不是当前经济的惟一表现，从全局来看，市场消费是升中有降、降中有升、升级与降级交错融合的态势。

尽管经济环境和生活压力使消费者主动减少支出，但消费活动并未停止，只是消费结构发生了改变。相对于消费升级的追求效率、注重体验、彰显态度和品位，消费降级是部分地降低效率、体验、个性，转而选择更加务实的消费方案，消费者不再盲目地为品牌和商品的溢价买单，减少冲动消费和无谓的浪费。从这个角度来讲，消费降级与其说是单纯地降低生活品质达到省钱的目的，倒不如说是理性消费观念的回归，是从过度消费向合理消费的转变。

从消费心理上看，人们愿意接受生活品质的上升和稳定，但难以接受生活品质的波动和下降。所以，一部分消费者降低了实际购买产品的品牌档次和数量，关注更好的性价比；也有一部分消费者则“集中力量”购买优秀品牌的产品，以期获得更好的品质和服务。根据兴业研究发布的《7月经济数据综述》，当前我国消费结构有两个特点：一是在消费类别上，居民的服务消费上升而实物消费下降；二是针对同类消费品种，居民对对高端消费品偏好上升而对中低端消费品偏好降低。

那么，与消费密不可分的营销，是否也要相应地有升有降呢？

灵狐科技认为，市场上的消费趋势从来都是升降交替、此消彼长，而惟有营销，只能升级，不能降级！

日趋理性的消费行为，无疑大大增加了营销的难度，这种情况下，只有持续提升营销能力和营销水平，用更好的创意和更专业、强大的执行能力，才能把适合的产品，更加精准地推送给适合的消费者，从而提升营销的效率和效果。

要做到营销升级，大数据、全面业务覆盖、核心业务间强关联、技术产品的有力支撑，缺一不可。在这方面，灵狐科技独创的“铁三角”业务模式就显现出强大的优势——即：利用互联网技术、电商技术和移动互联网技术，以及相关网络资源，占据“大公关、大广告、大数据”的三大互联网营销市场，为大中型品牌企业(广告主)提供以 “互联网营销+分销”为主、品效合一的新型整合营销服务：通过“数字营销模式”、“电商营销模式”、“以微信为主的移动营销模式”三个业务相互关联和促进，形成互联网营销的完整闭环。依托“铁三角”模式，灵狐科技在大环境和营销行业快速多变的条件下，保持了良好的发展态势。

升级与降级，是消费的两个方面，而越是在人们花钱谨慎的时候，才越能显现出营销的真实功力。