金旗奖作为当前在中国传播行业最为专业的奖项之一，其含金量与影响力历来受到众多企业及相关团队竞相角逐。11月24日，首届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2017金旗奖颁奖盛典在京举行。国内领先综合金融及资源整合服务平台冠群驰骋受邀出席，并凭借独家出版的金融IP《财知道》视频案例，斩获本次金旗奖“企业社会责任金奖“奖项。

普及财商教育，彰显企业责任

当前，随着社会经济快速发展及金融科技技术高速进步，全民进入“理财刚需”状态，然而，大众对于理财的需求还停留在平衡收益和风险两个方面，可以说，用户对于金融的认知还属于奶哺阶段。人们在期望以最小的投入短时间内获得最大收益回报的同时，也渐渐意识到提高自身财商，走出各种金融盲点，识别各种金融陷阱的重要性。在此背景下，作为金融机构冠群驰骋意识到提高全民财商迫在眉睫。冠群驰骋品牌中心副总监杜恒局多次表示：作为金融机构有义务也有责任去普及理财知识，培养用户更加健康、理性的财商素养，帮助全民提高财商。冠群驰骋金融IP便是在此情怀中孵化而来。

普惠金融，首先要普惠意识，冠群驰骋金融IP的打造进一步解决用户意识“真空”、行业体系“真空”、产品创新“真空”。以意识驱动，培养用户健康理智的投资意识，为投资人解惑；以体系驱动，紧跟政策脚步，建立良好的征信体系，真正有效帮扶当地特色产业，解决就业税收等问题，促进社会稳定，为政府解难；以创新驱动，发展产业链金融和创新金融产品，为广大中小微企业解决高成本、低盈利、少渠道等问题，扶助企业健康发展。

基于自身的行业优势，冠群驰骋深入调研困扰广大老百姓的系列金融现象和与老百姓生活息息相关的金融问题，并通过视频对系列现象与问题进行解惑与科普。作为冠群驰骋金融IP重要内容之一，《财知道》系列视频轻松幽默，通俗易懂，将金融知识以深入浅出的形式进行呈现，通过接地气的生活场景将难懂的金融知识传递给广大的民众。播出以来，深受大众喜爱，据官方数据统计，《财知道》累计播放量已达到200万+、粉丝增长达20000+、视频播放量达100万+。

冠群自2017年5月推出“金融IP”《财知道》栏目，对中小微企业的内部培训环节而言，也是一份浅显易懂、妙趣横生的培训教材，对企业发展有着巨大的帮助。在杜恒局看来，能精准定位潜在用户的需求并快速给出应对策略，是冠群驰骋“金融IP”项目成功的关键，不仅实现了内容于营销的结合，让金融用户获得更好的财商教育，让中小企业主得到养分，更重的是在社会转型的关键时期，传递了正向价值观，彰显了金融企业的社会责任。

不忘初心 方得始终

提高全民财商，金融IP仅仅是冠群驰骋发力点之一。为进一步普及财商教育，对于分辨力较弱、财商意识模糊的学生群体，冠群驰骋还定期组织各类企业参观活动，过了解企业文化、金融知识科普、金融案例分析、面试流程模拟等环节，增强学生的财商意识，为学生群体融入社会做了充分的知识与实践的储备。同时深耕中小微企业金融服务及资源整合服务8年来，冠群驰骋始终以“扶微助小，助梦中国”为企业宗旨。扶微助小不仅仅帮助弱势群体也帮助弱势企业。

在帮助弱势群体方面，冠群驰骋早在2011年，便启动了“水晶心”慈善项目，这个项目后来扩大到全国，先后对一百多名贫困学生进行了资助。同时，冠群发起“爱心唱响冠群声音”的慈善活动，分别对全国10所基础设施落后的学校进行了捐赠。同时冠群驰骋还进一步组织“光明行”、“爱心村捐赠”、“暖冬行动”、“青海捐赠”、“爱心赈灾”等公益项目。收到社会各界投资人好评。同时冠群驰骋还深耕中小微企业金融服务及资源整合服务。当下，中小微企业资金难题与发展难题普遍存在。针对企业中的“弱势群体”——中小微企业，冠群驰骋秉承一颗有社会责任感的心，一心一意服务中小微企业发展。并立足中小微企业发展过程中的实际难题，为中小微企业精心研制”债股结合”创新新金融模式，解决企业生存及发展难题，先后帮助力天世纪、橘色麦克、山西力源煤化等众多企业发展，进一步提高社会就业。

不论是金融IP、还是各种公益项目，或是“债股结合”，都是冠群驰骋企业社会责任的体现。不忘初心，方得始终，正如杜恒局在颁奖盛典上所说的那样，冠群驰骋正成为有温度、有情怀的品牌和企业。